Q1剧集市场：新视角、新年俗、新路径，诠释创新的价值
四月来临，春意渐浓。尽管剧集春节档的热度还未散尽，但转眼已到了复盘2024年第一季度剧集表现的节点。回望今年第一季度的亮眼剧集，《繁花》《南来北往》组成的“年代剧”双子星，给人留下了耳目一新的印象；《唐人街探案2》与《猎冰》的热播则再次证明了强情节类型剧的创新进阶之路远未封顶；喜剧《狗剩快跑》《少爷和我》《大王别慌张》的“一连三响”则证明以剧场运营激活业态创新的思路，依旧效能满格；而像近期开播的《追风者》《与凤行》能于台、网均取得突出播出成绩，离不开作品以新颖角度打开高受众基础传统题材的破题思路。虽然老生常谈，但依旧要承认今年第一季度，能跑出来的剧集依旧离不开“创新”这一关键催化剂。不过，如今长视频行业需要的“创新”，已经不再是舶来的类型公式，而是对主流商业类型赛道的再开发，对题材趋势的引领与开掘，以及业态层级的矩阵式创新。2024年Q1长视频平台创新火花不断闪现，但能在以上提及的三个层面“创新”均实现突破的平台并不多，爱奇艺是其中探索步子迈得最大，收效显著的一家。新视角切入，树立商业剧新标杆3月是古装剧大剧竞演的月份，各家都亮出“压箱底”作品供观众选择。腾讯视频+芒果TV拼播了仙侠剧《与凤行》，优酷有甜宠风味的古偶剧《花间令》，爱奇艺则上线了根据港漫改编的热血玄幻剧《烈焰》。在近年女频古偶剧“卷生卷死”的市场格局下，观众对于按照爆款套路生产的古装剧逐渐失去好奇心，古装剧的女性视角、主角设定和情感模式一度呈现同质化趋势。怎样能够在保证受众基本盘的前提下，寻找到破局的新切口，重新抓住观众的好奇心和注意力，是古装剧亟待解决的问题。而此次爱奇艺另辟蹊径，向全新领域进军，有了些“做第一个吃螃蟹的人”的意味在。《烈焰》选择了热血酷炫的男频视角，凭借叙事格局、品质视效和高度还原动漫原作的诚意，成功破局。《烈焰》上线后，从不被看好到凭口碑逆袭，成就了观众眼中漫改剧的新标杆。“还原国漫”“不魔改”“打斗过瘾”“特效燃炸”是《烈焰》热播期观众的评价。《烈焰》因此成为3月国产剧的一匹黑马。剧集通过生动真实的影像质感、高度还原动漫设定的场景、拳拳到肉的打斗场面和华丽逼真的视觉效果，呈现出了一个富有激情和生命力的“大男主”升级故事。大量充满想象力和冲击力的名场面，令观众追剧动力十足。而打开帧绮映画MAX，《烈焰》中北山矿场大量地下场景的暗部拍摄，也在HDR技术加持下呈现得格外清晰，劳动、打斗、飞檐走壁的动作都得以被真切地记录、观看。《烈焰》在漫改剧创新上的“向前一步”，不仅是类型探索的一步，也是对长视频市场容量的再次探底。《烈焰》的热播不仅证明了动漫IP仍有较大的开发潜力，还侧面证明了，长视频平台的潜在用户和会员天花板仍有相当大的突破空间。近期播出的《追风者》则同样因视角的转换，为较为传统的谍战剧带来了新活力。观众跟随魏若来的脚步，感受初入职场的“五味杂陈”。一面是被中央银行破格录取，被偶像沈图南招入麾下的兴奋，一面是各方势力盘根错节之下，哥哥意外牺牲带来的震撼。主角魏若来“扮猪吃老虎”，开启“1.5倍速”的暴风成长和破局，其中有泪点、有虐点、更有爽点。剧内跌宕起伏，男主一路过关斩将；剧外二创解读，男女受众各有嗨点。《追风者》3月21日低调开播，收获高调成绩，播出以来连续8天全网收视第一，酷云收视率峰值破2.46%，站内热度突破9600，刷新2024年爱奇艺首日最高热度。不同于古装剧、家庭剧的“国民体质”，谍战剧因其烧脑、刺激的情节和场面，以及相关历史的复杂性，创作难度较大，观剧门槛也相对更高，一度成为主流商业剧中的“小众”品类。而爱奇艺此次用一部谍战剧达到爆款效果，与题材、视角、演员的全面创新密不可分。事实证明，男主逆袭、师徒传承、弱感情戏、反派立体化的新配方承接住了观众的高期待，刷新了谍战剧的创作思路。转换视角，为商业类型剧的主赛道吹来新风。爱奇艺今年在这一维度上的创新，事半功倍，取了丰富成果。成为“新年俗”的爱奇艺春节档大剧曾几何时，人们印象中的“春节档”只存在于大银幕。小荧屏在春节期间一度被盘不完的“经典老剧”和相声、小品、周星驰电影所占领。与春节氛围相契合的新剧常年空缺。近年，爱奇艺率先开辟出了属于网络剧集的“春节档”，使观众足不出户也能体验荧屏上的新鲜故事，感受十足年味。从《爱情公寓5》《赘婿》到《人世间》《狂飙》，再到今年的《南来北往》，均是与新年氛围相契合的年度爆款作品，一经上线便在春节期间持续领跑。从情景喜剧、古装轻喜剧，到年代剧、扫黑剧，变更的是题材，不变的是符合国人审美与价值观的创新好内容。可以说，在竞争激烈的春节档期，合家欢氛围被爱奇艺“拿捏得死死的”。评估内容、选择剧目、排播档期，每一个步骤都是春节档大剧生成的关键环节。去年，爱奇艺有“剧王”《狂飙》火爆开年。今年，高满堂+郑晓龙强强联合创作的年代剧《南来北往》，成为覆盖面最广、数据表现最突出的春节档剧集，央视八套酷云收视率峰值突破4%，爱奇艺站内最高热度值超过9950。这部剧首先有切入年代的巧妙路径，以两代乘警的命运起伏、责任承继为主线，既写下了近四十年的中国铁路发展史，也侧写了从计划经济到改革开放变革中，普通人的烟火生活、观念变迁。《南来北往》之所以能撬动各年龄层观众在春节的追剧热情，既受益于质感突出的年代怀旧氛围，更离不开热闹的喜剧风格和生活流节奏。举重若轻，藏泪于笑的《南来北往》是一次对年代剧创作陈规的突围。从《狂飙》到《南来北往》，爱奇艺始终着眼于时代洪流里小人物的命运变迁，记录接地气的百姓故事，也书写传奇人物的不凡经历。两部剧将主流价值融合进现实题材当中，既保留了直击社会议题的深度，也有最大范围引发观众共鸣的广度。今年二月底播出的《唐人街探案2》，很好地承接了春节档剧集的热度。这部衍生剧延续了“唐探”IP的精髓，电影中未曾展开的人物也有了自己的“专属案件”和“高光时刻”。剧集以别具个性的主角、引人深思的社会议题、猎奇的探案风格和高水准的镜头语言，再度丰富了“唐探宇宙”的版图，是影剧联动的先行者，也是革新者。网生时代的悬疑剧因“迷雾剧场”而风靡，又在爱奇艺不断解锁新看点，升级新玩法。对于悬疑探案剧的深耕，也是爱奇艺在原有成熟领域求新求变的体现。剧场持续创新，喜剧厂牌找到“破圈”路径喜剧一直以来都是文娱消费市场的刚需。各大视频网站这些年从未停止对形式更新颖、内容更扎实、属性更大众的“新喜剧”的探索，但拥有强续航能力的喜剧厂牌和具备破圈能力的喜剧作品始终是稀缺品。剧场化运营伴随着类型剧的进阶，格局也几经更迭。喜剧厂牌则是在近两年逐渐被视频网站重视。爱奇艺的喜剧厂牌“小逗剧场”自开创以来，始终在寻找全新的突破口。辛辣幽默的内容、剧集形式的更新、与Z世代同频的思想性以及喜剧表演的突破性，是小逗剧场的“拿手好戏”。今年Q1，小逗剧场喜剧三连发，《狗剩快跑》《少爷和我》《大王别慌张》持续激活厂牌能量，让喜剧观众一饱眼福。蒋龙、史策、张哲华、詹鑫、土豆、吕严、蒋诗萌、张小婉……这些从《一年一度喜剧大赛》走出来的喜剧新星都在剧中担任重要角色。看到他们，不少观众脑海中立马蹦出一些经典台词，如“誓死守护刘ber”“卧底，就在你我之间”等等。此次，“一喜”演员和编剧通过综艺积累了丰富的喜剧创作经验，通过剧集再次得到释放和验证。《狗剩快跑》的轻喜+抗战、《少爷和我》的辛辣讽刺、《大王别慌张》的职场寓言都十足新鲜，惊喜不断。三部剧的无缝衔接，做到了为新生态喜剧厂牌持续积累粉丝。小逗剧场自2022年运营到如今，从情景喜剧结合相声表演的《瓦舍江湖》，到引发打工人共鸣的都市喜剧《破事精英》系列，再到今年Q1的“一喜团建”，都在不同程度上打破陈旧的题材范式，摸索新的故事架构和喜剧语言，收获了粉丝点赞，连结了剧综观众的嗨点。2024年，蓬勃向上的小逗剧场依旧有温度、有创意、有野心，给喜剧新锐们提供了满满的归属感和稳定感。小逗剧场借助舞台喜剧IP推动剧集创作，剧集再反哺综艺热度的灵活打法，激活了喜剧IP的全链路，对喜剧演员、喜剧创作者、喜剧生态形成多方位加持，也为喜剧赛道的探索做出了示范。2024年刚刚走完第一季度，后续各平台的大剧PK、热度竞赛还将继续。去年，《长风渡》《莲花楼》《宁安如梦》《一念关山》等爱奇艺站内热度值破万的作品，至今仍在网友间口口相传。今年，古装剧《狐妖小红娘》《唐朝诡事录2》；现实题材剧集《城中之城》《我是刑警》；“迷雾剧场”新剧《不可告人》《乌云之上》；迷你剧《我的阿勒泰》等，又排着队等着和观众见面。前不久，爱奇艺创始人、CEO 龚宇出席中国网络视听大会时，分享了值得影视创作者关注的三个机会：一是观众差异化、多样性的需求仍是行业最大的机会；二是平台出海久久为功的效果正在显现；三是生成式AI将为视听和影视行业带来颠覆式影响。长视频行业中，爱奇艺是持续拥抱创新、坚持长期主义的代表。它的好内容频出、新技术跃升和新业态稳健，也将成为行业迎接下一个春天的坚实底气。【文/无花果、铁皮小鼓】
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